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“不用进货囤货、到处找供货商，也不用雇佣大量员工、和快递打交道，客户拍一单我们再去上家下一单就行了，轻资产运作，省钱又省心。”一名无货源商家曾在抖音发布短视频，向大家分享自己的生意经。

近几年来，不少商家按照这个路子确实赚到了一些。但从现在起，这种方法恐将不再奏效，且情节严重的还将面临扣分、没收所得和清退店铺等处罚。

抖音要对“无货源”店铺出手了

3月31日，抖音发布《「无货源店铺」实施规则》（新增）意见征集通知（下称：规则），指出将新增“无货源店铺”为违规场景，并对该违规场景新增处理措施，同时平台也将同步新增“限制上架商品数量”的处置措施。

据规则介绍，商家在店铺经营过程中，通过购买他人店铺商品或购买平台外店铺商品完成自己店铺内订单交易，损害了平台经营秩序和平台对消费者在商品价格、商品质量、服务质量及物流履约等权益保障，影响消费者购物体验。

对此，平台将根据系统识别、媒体报道、用户投诉和商家举报等维度对违规店铺进行判定，并视情节严重程度，对违规行为处以违规商品封禁、全店商品下架、限制上架商品数量至1000、扣除违规所得、乃至清退店铺等处罚。而就多次违规拒不整改，造成恶劣影响的，还将被平台加重处理。

此消息一出，圈内不少商家瞬间炸锅，纷纷担忧自己是否很快就将被清理出局。

平台新规下，谁将受到影响？

其实想要回答这个问题，还要从整个大环境和平台自身的发展来做分析。

事实上，近几年来各大电商平台均在打击“无货源”，但实际情况是，大多数商家仍旧还在平稳运行，这是为什么呢？据一位抖音电商运营分析，主要有两个原因。

首先，平台也希望可以降低试错成本。

比如一些无货源商家通过对接上游供应链，上架了一些可一件代发的新品，但在他们的推广运营下，平台大数据检测了到该品/品类上升趋势显著，并因此找到了值得重点打造和扶持的新商机。那么，对这一结果起到关键作用的无货源商家们，往往是受到平台鼓励的。

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其次，与之相对的还有一批无货源商家则是毫无选品逻辑的无脑铺货，链接几千条几千条的上，侵占了很多专心磨产品、用心做投流商家的流量，严重干扰了公平的市场竞争秩序。

同时他们又不愿好好做服务，把售后全盘推给上家，更有甚者，物流底单上还挂着其他平台的logo，严重损害了平台和消费者权益，自然也就不被容忍，成为抖音本次重点清理的对象。

当然除了上述一些原因外，有业内人士认为，抖音此番清理或也是想为商城发展做好准备。据此前消息称，抖音现阶段正在集中内测商城一级入口，一旦定版上线，必然会有大量商家涌入，事先立好规矩一是想要提前打消一些投机者的想法，二也是希望能为他们扫清一些障碍。

然而，面对新规，这些存在问题的商家们还有补救机会吗？

据抖音一位知识型博主分析，针对这项政策，抖音目前还在征集意见中，从正式颁布到落地实施也有一个过程，而这就是留给大家的宝贵“整改期”。

首先，对于一些无销量，仅为了铺货而上的链接，抓紧下架，至少将链接控制在1000以内；

其次，重新对接货源，一方面是做到精细化的选品，另一方面则是与上家对接好合理的发货模式，再一方面则是扩大货源库，做好风险分散；

最后，一定要做好售后服务，对于无法处理的情况，及时与上家沟通，直至确保每位消费者都能满意并愿撤销负面评论。

其实，电商发展到今天，所有商家都可以明显感受到，整个赛道都在不断合规。

这对大多数商家而言更是一种利好，它能有效淘汰掉一批投机取巧的商家，为行业营造一个更为清朗的竞争环境。但同时，它也对商家提出了更高的要求，只有真的在选品服务、合规经营和精细化运作上下足功夫，才能在这个行业里走得更远。

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文：千陌

责任编辑：华筝