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彩票行业正加速向年轻人敞开怀抱。无论是推出电竞主题的推广、拉新活动，还是与头部APP美团开展合作，引流新购彩者，都是彩票机构面向未来的积极尝试。

河北省体育彩票管理中心(以下简称「河北体彩」)2021年全员培训于10月10日上午正式开班，培训主题为「凝心聚力，再创佳绩」，共369人参加，分4批开展，每批5天，培训共进行17天。本次培训内容包括短视频营销与制作、凝心聚力卓越团队特训、凝心聚力运动会等。除此以外，河北体彩还邀请了河北省体育局、省财政厅的相关讲师针对政府采购、党风廉政建设和财政政策解读等进行专业授课。

培训主题中的「 再创佳绩」颇有深意。 河北体彩今年经历了一段向上攀登的艰辛历程。对于过往高频游戏销量占比超过40%的河北体彩来说，调整游戏结构、推广既有游戏是今年的重点工作之一。据河北体彩相关工作人员介绍，今年截至11月25日，即开票销量达到10.24亿元，相比2020年的同期销量，增幅达到67.96%。临近年底，河北体彩依然努力在向更高峰冲刺，力争在「十四五」的开局之年收获一个好成绩。

这一年，即开票、拉新、地推......很多关键词串联起了河北体彩的一个个营销宣传活动。尤其是针对即开票的推广，河北体彩将其相关活动与拉新相结合，争取实现游戏推广、发掘新购彩者、提升销量的多赢效果。

从2020年底开始，河北体彩就发挥主场优势，借势北京冬奥会主题票「 爱赢爱冰雪」上市的契机，在全省范围内开展了相关的推广活动，在助推冰雪运动项目普及的同时，也让即开票游戏的知名度得到了提升。

在今年年中，河北体彩特意组织了一场关于即开票营销推广活动的培训会，讲师们轮番登场为各地分中心的工作人员授课。其中一堂课，讲师列举了今年1—6月在河北体彩即开票中排名前十的游戏，排名第一的是面值20元的「 翻倍赢家」，排名第二的是去年底上市的20元面值的「 爱赢爱冰雪」，排名前十的即开票游戏的总销量占到上半年所有河北体彩在售即开票的46.78%。

紧接着在7月，河北体彩继续助推即开票的发展势头，策划实施了针对年轻人的拉新活动——电竞主题的即开票营销推广活动。活动紧扣当下年轻人的热门话题「 电竞」，以此为切入点，连接即开票推广，同时将活动设置在多个城市的商业综合体里。例如石家庄泰勒中心、沧州市荣盛广场、邢台市万达广场、廊坊市新朝阳广场等比较受年轻人欢迎的购物休闲场所。

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「 电竞主题即开票营销推广活动」旨在让更多的电竞爱好者和广大市民深入了解中国体育彩票「 来之于民 用之于民」的发行宗旨，深入认识中国体育彩票的公益品牌内涵，将「 公益体彩 乐善人生」的体彩品牌理念深植人心，吸引更多人群参与到「 随手微公益」的行列中来，奉献自己的爱心。

活动现场与一般的地推活动不同，组建了几个活动专区，分别为体彩公益展示区、游戏解说区、对战区及备战区、体彩即开票专区，现场还有互动抽奖的活动。电竞游戏爱好者可现场报名进行分组比赛，选手们为现场观众奉献了一场场精彩的电竞比赛。观看热闹的比赛之余，大家可以四处边逛边看边购彩，也有人现场就刮出了自己的「 小幸运」。

国庆黄金周后，在10月16日至17日，「 电竞主题即开票营销推广活动」(石家庄站)在石家庄泰勒中心举行。在第四季度，河北体彩持续发力即开票的推广、拉新工作。这次活动邀请到了一位特别来宾——著名足球解说员宫磊。宫磊的到来为活动掀起了一个小高潮，现场球迷纷纷涌向宫磊，期望能与自己的偶像合影留念。活动现场，宫磊与观众进行了亲切互动，并耐心解答了观众的提问。

如何寻找年轻购彩者，如何让即开票焕发新的生机，是近几年很多彩票机构努力去解答的问题。河北体彩选择电竞这一广受年轻人喜爱的体育项目，或许在销量提升方面的作用短时间内还无法显现，但对于体彩品牌的打造、在年轻人群体中发展新购彩者以及宣传体彩公益来说，无疑是一件功在长远的有益之举。

更详尽内容参见《国家彩票》2021年12月刊市场版之《借即开票推广拉新》

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